Manual de marketing político: Estrategias para una campaña exitosa
Palabras clave:
Marketing, Publicidad, Ciencia política, Administración pública, Campañas electoralesSinopsis
La Universidad Santo Tomás y la Escuela Superior de Administración Pública (ESAP) han unido esfuerzos para reeditar el Manual de marketing político: estrategias para una campaña exitosa, libro que se mantiene vigente debido a que se consolida como una herramienta clave para analizar y comprender las campañas políticas nacionales, gracias a su pertinencia y aportes interdisciplinarios.
La obra nace de la necesidad de integrar los conceptos fundamentales del marketing político con los saberes de otros campos y ofrecer una visión integral sobre la construcción de una campaña política. En este contexto, el libro destaca la relevancia de elementos como la investigación de mercados, la coherencia discursiva y la comunicación visual, articulados bajo estrategias y técnicas claras para competir por cargos de elección popular.
Además de proporcionar una base teórica sólida, el manual incluye herramientas que permiten diseñar campañas políticas efectivas, alineadas con los principios de un marketing político bien fundamentado. Esta nueva edición reafirma su valor como recurso para estudiantes, profesionales y personas interesadas en la dinámica de las campañas electorales.
Coedición con:
Universidad Santo Tomás
Capítulos
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Presentación
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Introducción al marketing político
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Definición del concepto de discurso político: algunas consideraciones teórico-prácticas
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La propuesta política como difusión y mensaje
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¿Todo entra por los ojos? Comunicación visual para la política
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La identidad de marca en campañas políticas
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Anexo. Guía para la planificación de la campaña
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